目前，國內三大運營商紛紛推出應用商城，移動MM作為國內早由運營商推出的移動應用商場，不僅填補了此前移動在應用領域的空白，也是三大運營商推出的移動應用商場中運行成功的一個。

　　電信運營商發力應用商城

　　自從蘋果AppStore獲得極大成功之后，效仿者以雨后春筍之勢蔓延。國際上，Google、諾基亞、RIM、Palm的自有應用商場先后問世。這些業界巨頭不約而同地看到了移動互聯網是未來的發展方向，而移動應用商場則是聚攏用戶的關鍵因素。

　　作為全球個涉足手機應用商場的電信運營商，移動自從2009年8月推出“Mobile Market” (簡稱MM)后，今年3月再次聯手全球大的手機制造商諾基亞，聯合發布了MM-Ovi商店。

　　幾乎在MM-Ovi出爐的同時，電信的“天翼空間”正式上線，成為第二家推出應用程序商場的運營商。

　　近日有消息指出，聯通積極籌劃中的WoStore將于近日正式上線，至此，三家運營商的應用商城全部浮出水面。國內的移動應用商場真正陷入了烽煙四起、群雄逐鹿的戰國時代。

　　對于移動而言，Mobile Market是其進入移動互聯網領域，并探索創新模式的一項重要實踐。經過一年的發展，MM取得了長足的進步。

　　目前MM業務已經發展了超過1400萬注冊用戶。累計應用下載量達4000萬。引入企業開發者超過2000家、個人開發者超過5萬。

　　MM業務支持超過200款終端，全國覆蓋用戶數達1億。上線商品超過3.5萬個，覆蓋了22個軟件類別、15個游戲類別、24個主題類別。

　　不可否認，MM在數據業務領域取得的成就，填補了此前移動在應用領域的空白區。迄今為止，MM是國內早由運營商推出的移動應用商場，也是三大運營商推出的移動應用商場中運行成功的一個。

　　持續創新　移動領航先行

　　面對這些數據，仍有分析師指出，現在移動MM應用商場、電信天翼空間商城、谷歌的Android Market等等，都是對App Store模式的延伸，超過95%都是免費下載，付費下載的應用程序尚不足5%。因此，在，依靠開發手機應用軟件而獲利的商業模式，仍然面臨挑戰。

　　新的商業模式能否幫助開發者盈利？這一問題成為開發者關注的焦點。有相關人士預測，移動MM采用收費下載的策略是否能夠有效實施，取決于前期是否有足夠多的付費用戶。不少應用開發者更是直接指出，“如果前期MM商場的應用有足夠多的付費用戶，將會給未來的開發者帶來更大的信心。”顯然，付費用戶的多少成為決定移動MM商場未來發展至關重要的因素。

　　由此看來，為了能夠幫助開發者盈利，MM首先要解決的是付費用戶比重太小的難題。為攻克這一關，移動開發者社區在7月12日向手機應用軟件開發者發送一封電子郵件，倡導開發者使用“先使用后付費”(Try&Buy，簡稱TB) 的計費銷售模式。

　　經過前期試用，TB已經被證明是一種有吸引力的計費模式，前期MM試點上線了47款TB應用，下載總次數突破30萬次，其中部分應用日均下載達300次，遠遠超過普通收費應用的下載數量，運營效果顯著。

　　TB模式不僅僅成功破除了移動MM發展的根本瓶頸，還讓MM徹底擺脫被稱為AppStore模仿者的命運。業內人士指出，“這顯然是一種可喜的變化，對于提升MM流量大有幫助。”在更多的開發者看來，移動的這一舉措無疑是向互聯網模式的靠攏。

　　移動應用商場是移動面對蘋果等異質競爭的重要舉措，但作為運營商，其在終端方面的劣勢似乎成為將來發展的一大短板。為了克服這一難題，移動MM還進一步完善終端定制機制，努力打造應用商場的封閉生態系統。

　　截至目前為止，手機客戶端已適配各類機型共252款，涵蓋S60v3、S60v5、Windows Mobile、KJava 、WinCE、OMS等6個主流手機平臺，包括諾基亞、三星、LG、多普達、中興、華為、聯想、戴爾、索愛、飛利浦、摩托羅拉、酷派、熊貓、K-Touch、金立等20個國內外主流手機品牌。其中，存量終端S60v3平臺42款，Windows Mobile平臺48款，KJava平臺69款，S60v5平臺13款，OPhone平臺3款;TD定制終端S60v3平臺4款，Windows Mobile平臺4款，KJava平臺45款，OPhone平臺22款，WinCE平臺2款

　　此外，移動與諾基亞Ovi商店的合作，意味著諾基亞在移動MM商城開設了店中店。根據移動與諾基亞達成的協議，用戶在瀏覽和下載MM的應用所產生的GPRS流量費將免予收取，只收取應用本身的費用。表面看，移動既損失了收入分成，又貢獻了流量費用，實際上則是為了在未來的競爭中占領制高點。

　　MM這種開拓性質的探索，不僅成為移動在應用商場領域領航前行的動力，也推動國內移動通信產業的服務內容和層次有了本質上的提升。

　　凝聚百萬開發者　MM實現多贏

　　2010年7月19日，移動Mobile Market移動應用商店相關人士對外透露，MM商店已制定年度運營目標——100萬個開發者、1000萬個用戶使用、1億次下載量。這是移動2009年8月推出MM商店一年以來再次明確目標。

　　如今，MM正在向這個目標邁進。為了快速提升應用商品的數量，移動曾宣布出資百萬元激勵移動應用開發者，并在Mobile Market平臺上啟動了包括“沖線有獎”和“開發扶持”兩項內容的“開發者百萬重獎計劃”。

　　據了解，“開發者百萬重獎計劃”已于去年年底實施完畢。而“MM百萬青年創業計劃”啟動之后，移動對開發者，尤其是對個人開發者的激勵和扶持將由“授人以魚”轉變為”“授人以漁”。

　　“MM百萬青年創業計劃”以MM為平臺，為廣大青年重點是大學生創業者提供一系列免費的創業教育、培訓和激勵，并提供一定數量的創業和就業崗位，共同幫助大學生增加就業創業鍛煉并終實現創業就業夢想，打造一套基于移動互聯網開展自主創業的環境和機制，促進青年特別是大學生的就業創業。

　　表面看來，構建百萬開發者聚集平臺的目標顯得過于宏偉。但不應忽視的是，與其他應用商場鎖定單一手機操作系統不同，MM是一個強大的包容性平臺，囊括了Symbian、Windows Mobile、Palm、Linux等所有主流手機操作系統，以及移動自有的OPhone系統。將來一旦iPhone應用軟件也可以在MM中下載到，MM必將成為業內全的應用商場。

　　就此而言，為MM效力的將是全球所有手機操作系統的全部開發者，粗略估計也已經達到數十萬人的規模。以目前的增長速度，MM未來實現“百萬開發者”的戰略并非遙不可及，而是將在3-5年內成為現實。而一旦開發者聚集平臺這一目標順利實現，海量、豐富和個性化的應用將不是問題，廣大手機用戶也可從中受益，終實現多贏的局面。