在智能手機生態系統方面，亞太地區，尤其是印度，無疑是全球熱門的市場之一。毫無疑問，印度正迅速成為智能手機制造商的下一個前沿市場，并代表著實現爆炸性增長的大單一機遇。
然而，盡管智能手機經濟利潤豐厚，但它也催生了其他幾個憑借自身實力獲得巨大成功的行業。其中主要的是智能手機應用經濟。如今，智能手機應用成為智能手機取得巨大成功的基礎。它是智能手機生態系統的基石。
鑒于應用程序對智能手機生態系統至關重要，因此了解印度移動應用程序行業的狀況十分必要。這個令人深思的分析解決了印度每個應用程序開發人員都必須關注的幾個重要的問題：印度近的智能手機熱潮是否也對區域應用經濟產生了影響？開發者的增長潛力是什么？主導行業的趨勢是什么？讓我們深入研究一下。
印度手機應用行業的狀況
過去一年半是印度智能手機行業發生巨大變化的時期。Reliance Jio為大眾提供了價格合理的4G數據，而像小米和Vivo這樣的原始設備制造商的競爭也為智能手機產業帶來了新的活力。如你所料，這些發展也使印度的應用經濟大大受益。
根據AppAnnie近的一份報告顯示，印度近取代美國，成為全球第二大應用程序下載地區，2017年的下載量為121億次，緊隨下載量793億次之后。
令人印象深刻的數據無疑是印度令人難以置信的增長率。根據App Annie的估計，到2022年，印度每年的應用下載量將接近372億次，比2017年增長了驚人的207.4%。這將使印度成為全球增長快的應用程序市場。
這種激增背后的主要因素是印度的電信革命。繼2016年末推出Reliance Jio之后，印度電信行業卷入了一場價格戰，導致4G數據價格暴跌。這種結果在客戶使用習慣中顯現出來；根據電信部門的數據，每個用戶的平均數據使用量從2014年的每月62 MB增長到2017年的每月1.6 GB，增長了2500%。
當然，這大大增加了應用程序下載和交互的數量。作為補充，印度智能手機行業繼續前行，取得了遠高于美國和歐洲等成熟市場的增長。
不斷變化的市場趨勢
印度的應用程序熱潮也伴隨著大量用戶獲取和保留模式的變化而不斷變化。AppAnnie將應用市場分為三大類:試驗、擴展和成熟。根據這份報告，印度在這個時候仍屬于“試驗”范疇。
這一階段的特點是，隨著新用戶進入生態系統并嘗試新的應用程序，下載數量激增。這一點，再加上印度龐大的客戶群，使得印度成為應用程序開發人員垂涎的地方。
后臺數據也體現了這一點，在每月安裝和使用的應用程序數量中，印度排名。與2017年1月相比，2018年1月每個應用的平均安裝數量也增加了近300%。
然而，盡管市場潛力巨大，了解用戶應用程序下載和用戶行為對于取得任何成功都是至關重要的。在過去一年左右的時間里，應用市場見證了非有機應用安裝重要性的迅速上升。非有機應用程序安裝通常使用各種方法強烈地激勵安裝程序，廣告是其中的關鍵。
相比之下，由于用戶對應用程序及其功能的興趣，有機安裝是由自然生成的。在2017年1月至2月，美國在非有機應用安裝數量上領先印度26%，盡管潛在用戶基數要小得多。一年后，印度已經超過美國，成為非有機設備數量多的國家。在印度，非有機的安裝正在迅速地侵蝕有機安裝。
在2017年1月，有機安裝約占總安裝數量的77%。然而，就在一年后的2018年，有機設備的比例降至71%。與此同時，非有機安裝現在占安裝總數的29%。
那么，為什么非有機安裝會如此迅速？主要因素是應用程序生態系統的規模和范圍不斷擴大。Google Play商店擁有超過380萬款應用，而蘋果App Store則提供大約200萬款應用。提供的大量應用程序使得任何人都難以脫穎而出，而有機下載變得越來越罕見。
全球平均而言，2014年每2.5個有機安裝就有1個非有機安裝。今天，每個非有機安裝只有0.5個有機安裝。這一趨勢在印度用戶中更為普遍。
確保應用程序的成功
在印度，指望有機安裝能讓應用程序獲得成功根本不是一種可行的策略。競爭是殘酷的，大量外國開發商對印度表現出極大的興趣。
事實上，在印度排名前200的應用中，有44%是開發者發布的，甚至超過了印度開發者的37%。這意味著廣告現在是成功的必要條件。這一事實反映在印度移動廣告預算的大幅增長上。
根據一些預測，在印度的移動廣告支出也將在2018年晚些時候超過桌面廣告支出，凈支出超過8億美元。到2021年，這一數字將高達17.3億美元。在移動廣告范圍內，應用內廣告完全支配移動網絡。這些包括應用內橫幅廣告，視頻和搜索廣告。
據Localytics稱，應用內廣告和搜索廣告是當今應用廣泛的兩種應用營銷工具。事實上，蘋果的搜索廣告非常有效，50％的用戶點擊他們可以看到應用廣告！
現在印度的移動廣告非常便宜。目前，每次安裝的成本約為30美分，這是全球平均價格1.8美元的六分之一。這意味著營銷人員可以負擔得起且廣泛地推銷他們的應用程序。這可以直接轉化為大量的非有機安裝。
壞消息是關于用戶參與和保留。對于有機應用（非游戲）安裝，天后只有34.3％的用戶堅持使用。30天后，平均每10個用戶中就有9個以上卸載該應用。對于非有機安裝來說情況更加嚴重。
只有26.8％的用戶在第1天之后仍然參與其中，僅有3.7％的用戶在一個月后仍保留該程序。這個比例在購物應用程序，旅游應用程序，娛樂應用程序等不同垂直領域中是相同的。但是，對于娛樂應用程序，特別是非有機下載的30天卸載率是有機安裝的兩倍多。
毫無疑問，用戶保留是至關重要的，因為它直接轉化為貨幣化能力。印度愿意在應用內購買產品的用戶比例異常高。據報道，有7%的用戶在30天后購買，高于全球平均水平。在90天的時間里，ARPU大約是367 INR。
同樣，有機應用程序安裝比非有機安裝產生更高的收入，尤其是在垂直購物方面。然而，購物應用的用戶更有可能把錢花在非有機設備上，其中86.9%的用戶在14天內完成了購買。
這顯示了廣告在購物應用垂直行業的巨大重要性。它還強調了用戶保留的重要性，因為用戶停留的時間越長，他們購買的機會就越大。對于旅游應用來說，有機安裝和非有機安裝的安裝比例基本相同，盡管有機安裝在周就有所提高。
很明顯，印度的應用市場正在經歷一個重大的變化。新趨勢正在演變，保持在新趨勢之上是至關重要的。然而，考慮到印度市場的巨大潛力，那些設法這么做的人可能會在不久的將來獲得回報。