在手機(jī)高端市場上，一直以來都是三星和蘋果占據(jù)市場大部分的份額。到今年，隨著華為從軍團(tuán)中突圍而出，高端手機(jī)市場華為也有了一席之地。在之前一個(gè)月里，三星、華為和蘋果先后發(fā)布了自己年內(nèi)強(qiáng)的手機(jī)新品，硬碰硬的廝殺決定的或許不是一時(shí)之高下。

　 蘋果手機(jī)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)難被超越

　　9月12日，蘋果新品手機(jī)iPhone6s和iPhone6sPlus開始接受預(yù)購。在正式啟動(dòng)前，海量的訪問致蘋果官網(wǎng)癱瘓，不光在，蘋果大本營美國的官網(wǎng)也發(fā)生宕機(jī)。這足以說明全球消費(fèi)者對(duì)于蘋果新品手機(jī)的關(guān)注程度和購買熱情了。蘋果公司樂觀預(yù)計(jì)，iPhone6s和iPhone6sPlus的首周預(yù)購量將超越前代產(chǎn)品iPhone6和iPhone6Plus，創(chuàng)造新的歷史紀(jì)錄。當(dāng)然，購買力驚人的內(nèi)地市場進(jìn)入首銷陣營，也是iPhone6s和iPhone6sPlus首周銷量能夠創(chuàng)紀(jì)錄的重要原因。

　　對(duì)于其他手機(jī)廠商來說，這無疑令人眼紅。一款看起來和前代產(chǎn)品沒什么區(qū)別的新品，竟然也能掀起搶購潮。記者熟悉的多位數(shù)碼產(chǎn)品資深玩家，都是一方面在網(wǎng)上對(duì)蘋果新機(jī)毫不留情地吐槽，一方面又時(shí)間在蘋果官網(wǎng)下了單。買每一代新的蘋果，已成為果粉的慣性行為。

　   三星優(yōu)勢(shì)硬件無敵

　　為了更好地抗衡蘋果新機(jī)，三星在旗艦機(jī)型上主動(dòng)做了諸多改變，首先是發(fā)布時(shí)間提前到了8月中旬;其次是產(chǎn)品布局，淡化產(chǎn)品系列，將優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揚(yáng)。從三星此次拿出與蘋果打擂臺(tái)的S6edge+和note5來看，三星在手機(jī)硬件上的王者地位依然沒有被動(dòng)搖，特別是雙側(cè)曲面屏，更是其他所有廠商都做不到的獨(dú)門武器。

　　不過，由于在市場中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)正逐漸被其他廠商拉近，唱衰三星的聲音一直并不少。有觀點(diǎn)認(rèn)為，三星將步摩托羅拉與諾基亞的后塵。對(duì)此，手機(jī)行業(yè)分析師成博認(rèn)為，三星屬于市場反應(yīng)敏銳的企業(yè)，在迎合市場趨勢(shì)潮流上并不保守，因此發(fā)現(xiàn)遭遇困難自我調(diào)節(jié)能力也很強(qiáng)。“未來三星的壟斷優(yōu)勢(shì)很難再像之前那么大，但相信它始終會(huì)在一線陣營中牢牢站穩(wěn)位置。”

　　三星的缺點(diǎn)在于軟件與本土化

　　之所以近年來三星的風(fēng)頭被蘋果搶去很多，根源還是在操作系統(tǒng)層面上。在操作的易用性和流暢度上，蘋果iOS要優(yōu)于安卓。

　　對(duì)于安卓系統(tǒng)天生短板，的手機(jī)廠商們普遍是通過對(duì)原生安卓進(jìn)行深度二次開發(fā)來彌補(bǔ)的，小米的MIUI，華為的EMUI等，都較原生的安卓等適合用戶的使用習(xí)慣。這方面一直還在堅(jiān)持使用原生安卓系統(tǒng)的三星，無疑不是很討消費(fèi)者的歡心。

　　“的用戶更喜歡更加個(gè)性化的安卓系統(tǒng)，這與全球其他市場用戶的使用習(xí)慣都不太一樣。”三星電子區(qū)總裁樸載淳在和記者面對(duì)面交流時(shí)并沒有回避這個(gè)話題。他表示，三星一直在對(duì)本土成功的手機(jī)產(chǎn)品進(jìn)行了解，并且開始改變思路，在產(chǎn)品的本土化上做出更大的改進(jìn)，也會(huì)開發(fā)更加適應(yīng)用戶習(xí)慣的UI，甚至像很多打著互聯(lián)網(wǎng)概念的手機(jī)企業(yè)一樣，開始經(jīng)營自己的粉絲文化。

　　華為崛起首個(gè)站穩(wěn)高端市場的本土品牌

　　在去年Mate7發(fā)布之前，華為并沒有明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，因此當(dāng)Mate7定價(jià)3699元時(shí)，外界一片質(zhì)疑之聲。然而出乎大多數(shù)人的意料，Mate7不僅獲得了市場認(rèn)可，甚至是去年手機(jī)市場熱門的產(chǎn)品之一，華為也終于證明了自己在高端市場已經(jīng)有了足夠的品牌影響力。“得高端者得天下”，從那個(gè)時(shí)候起，華為也從一眾本土廠商當(dāng)中脫穎而出，真正踏入了全球前三的行列。

　　Mate7的成功也讓華為有了更多的底氣和自信。今年，華為的新旗艦MateS，更是定出了海外699歐元、國內(nèi)4199元的高價(jià)，盡管也有一些國產(chǎn)手機(jī)曾經(jīng)觸及過這一價(jià)格段，但是還沒有哪款定價(jià)在4K以上的國產(chǎn)手機(jī)取得過令人滿意的銷量，如果華為依舊能夠成功，那也說明它已經(jīng)具備了和蘋果三星同臺(tái)競技的實(shí)力。

　　除了價(jià)格，MateS還搶在蘋果之前，在手機(jī)上采用了壓力觸控屏幕，讓iPhone6s原本大的亮點(diǎn)在發(fā)布的時(shí)候大為遜色。對(duì)于華為手機(jī)的野心，掌門余承東在接受采訪時(shí)的表態(tài)彰顯無遺，“我們的字典里沒有第二。不管我們做什么，我們都要當(dāng)名!也許還需假以時(shí)日，但我們終將成為市場的”。

　　在競爭激烈的手機(jī)市場，很難有長期不變的競爭格局，從摩托羅拉和諾基亞以及黑莓的衰落就可以看出其殘酷的物競天擇，如今的局面同樣如此。“現(xiàn)在來看，高端市場三足鼎立之勢(shì)漸成，但能維持多久，誰也難以斷言。”